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工程機械行業:E時代下的“微營銷”

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工程機械行業:E時代下的“微營銷”

發布日期:2017-04-26 作者: 點擊:

       不知道從什麼時候起,“微”字開始成為大家生活中不可或缺的一部分,“微博”、“微電影”、“微信”、“微網志”甚至“微創業”等字眼成為一種潮流。而對于無孔不入的營銷手段,“微營銷”也大有如火如荼之勢。工程機械是先周期行業,在營銷手段上從來都是不落人後的,這不,山推開展了以“身邊的精彩”為主題的首屆微電影征集活動,凱斯工程機械拍攝行業内第一部真正意義的微電影,行業内的企業但凡再舉行什麼活動,恨不得都加上一條“微博直播”的要求,“微話題”更是必不可少……正是這種種“微”力量,在無形中延伸并造就一種新的 “微營銷”模式。

  微電影:引爆“微營銷”時代

如果從微博算起,“微營銷”其實早就潛移默化地在大家的心中慢慢形成了,但是要說火爆,還是微電影成就了萬衆矚目的“微營銷”時代。

  “加長版的廣告片、精華版的電影”,媒體界對微電影的這一戲稱可謂精辟之極。在當前生活節奏如此緊湊的情況下,“速食主義”相當盛行,于是,依靠着題材個性化、時限合理化、傳播快捷化等優勢,微電影依靠自身魅力迅速成為E時代網絡營銷的新标杆。借助着新穎的手法、廣泛的市場、多樣的傳播方式和超強的感染力度,微電影注定将引爆今秋潮流風向。

       對于工程機械企業來說,微電影除了具有共性的許多優勢之外,“微電影+廣告”其獨創性以及對微文化的快速體驗則給工程機械行業這個傳統的“鋼鐵巨獸”賦予了更多柔美、知性與文化氣息。同時,微電影之所以廣受工程機械企業青睐,除了其新穎的表現手法外,另一個更為突出的優勢就是微電影的營銷成本。相較于其他的營銷模式來說,微電影的成本可謂更廉價合理,關鍵的是,如此低成本的營銷,卻能獲得幾百萬甚至幾千萬成本無法比拟的傳播效果,最大限度地使企業産品得到市場最廣泛的關注。何謂“小成本撬動大傳播”?微電影是也。

  工程機械行業當前正苦練“内功”,尋求突破。微電影對于企業産品推廣及品牌傳播來說,絕對是一個新穎而良好的營銷手段。相信無論怎樣節約成本,拍微電影的資金總還是有的。在産品推廣和品牌傳播上來說,微電影可謂是傳播正能量的首選營銷手段,但是,萬變不離其宗的是,企業若想要在市場中脫穎而出,一部微電影是遠遠不夠的,保證其自身品牌的質量才是凸顯品牌的關鍵。未來,我們期待着“微電影營銷”或将在工程機械市場中呈現出更為百花齊放的嶄新格局。


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